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中國民宿行業市場前景研究報告

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掃一掃!中國民宿行業市場前景研究報告掃一掃!
瀏覽:- 發布日期:2019-02-21 09:57:21【
中商情報網訊:隨著旅游消費升級,用戶的消費水平和消費觀念轉變,民宿行業持續走熱。民宿,作為一種新興的非標準住宿產品。主要是指根據當地旅游發展情況自建、租賃改造或拿地開發的小規模旅游住宿功能產品,并結合地域文化特色與市場需要,提供全方位、個性化體驗服務的非標準住宿產品。我國旅游行業是民宿行業發展的奠基石,依托現階段旅游業的飛速發展,我國民宿行業也邁入了高速發展階段。
一、民宿行業相關政策盤點
近年的各項旅游政策中,均有提到鼓勵特色民宿的發展,在未來3-5年內民宿政策持續利好導向。目前,我國在民宿行業頒布的政策主要有以下幾條:

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在地方政策上,主要針對部分飽和市場的惡性競爭問題,出臺行業相關準則,提高民宿入行標準;另一方面地方政策要去除目前民宿的安全隱患,提出民宿水電、樓層結構和消防等建設標準。2017年主要省份地方民宿政策如下:

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二、中國民宿行業發展現狀
1.大陸客棧民宿分布特征
(1)東部、南部及西南地區偏多
目前,我國大陸客棧民宿主要集中于我國北京、浙江等東部地區,福建、廣東等東南部地區以及云南、四川等西南部地區。西北地區以及東北地區數量偏少。這一分布特征與我國旅游業的整體發展現狀相吻合,客棧民宿的分布集中于旅游業比較發達的區域。
(2)古城古鎮旅游區較集中
統計發現,麗江、大理、嘉興等古城、古鎮區域民宿客棧數量相對較多。古城、古鎮本身所擁有的文化底蘊以及文藝氣息,與民宿所要展現的情懷不謀而合,因此,古城古鎮被大多數的民宿主人所青睞,成為民宿選址的熱門地區,由此也帶來了民宿在古城、古鎮區域的迅速生根與蓬勃發展。
2.中國31省市民宿數量排行榜
通過統計分析發現,截止目前,我國大陸客棧民宿總數達42658家,11省市民宿客棧數量在1000家以上。我國各省客棧民宿數量前十名分別為:云南、浙江、北京、四川、山東、福建、河北、廣東、廣西、湖南。其中云南以6466家客棧民宿的數量位居全國第一名。浙江和北京市以5669和3587家民宿分別拿下第二、三位。

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3.中國重點城市民宿數量排行榜(TOP20)
數據顯示,我國重點城市民宿數量排行榜上共有11個城市超1000家,5地區數量在2000家以上,北京和麗江兩地民宿數量超3000家。其中,北京市客棧民宿數量居全國首位,民宿數量為3587家。麗江市以3002家民宿全國排名第二,緊隨北京;廈門市民宿數量為2269家,排名第三位。我國各地客棧民宿數量前十名分別為:北京、麗江、廈門、大理、嘉興、秦皇島、成都、舟山、杭州、日照。當然也仍然還有近3成地區還沒有發展客棧民宿類業態。

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數據來源:民宿招商與投資、中商產業研究院整理
4.中國民宿交易市場預測
在各種鼓勵民宿發展政策的持續利好下,中國民宿市場將越來越繁榮。民宿行業順應時代潮流,將業務與互聯網相結合。截止2016年底,客棧民宿線上注冊量總數達到50200家,較去年增加近8000家。數據顯示,2015年和2016年是在線民宿市場發展高峰期,未來在線民宿規模會繼續增長,但是行業增速將有所回落。一方面由于市場發展不夠成熟,沒有制定完善的管理機制而造成的惡性競爭;另一方面,越來越多的民宿倉促進入市場,未能長遠發展。初步統計,2017年中國在線民宿預訂交易規模突破100億元,預計2018年交易規模將近200億元。

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數據來源:中商產業研究院整理
三、民宿短租平臺競爭格局
目前,國內短租平臺其商業模式大抵分為兩類:一類是Airbnb、小豬短租、木鳥短租這類C2C模式,企業提供平臺撮合房主和房客之間交易,并從每筆交易中收取固定比例的傭金,而另一類則是與開發商合作,以托管、控制房源為主,提供酒店式住宿服務的B2C平臺,途家是這類模式的代表,企業通過對線下房源的集中發掘、統一管理,按一定比例與房東分成。
1.Airbnb
Airbnb成立于2008年8月,總部設在美國加州舊金山市。Airbnb是一個旅行房屋租賃社區,用戶可通過網絡或手機應用程序發布、搜索度假房屋租賃信息并完成在線預定程序。據官網顯示以及媒體報道,其社區平臺在191個國家、65,000個城市為旅行者們提供數以百萬計的獨特入住選擇,不管是公寓、別墅、城堡還是樹屋。Airbnb被時代周刊稱為“住房中的EBay”。
Airbnb提供的最新數據顯示,在過去一年里,通過愛彼迎出境游和入住中國國內房源人次的增長率分別達到了110%和250%。Airbnb認為,2020年中國市場可能成為其最大的客源國。
2.途家網
途家網,系全球公寓民宿預訂平臺,于2011年12月1日正式上線。作為中國民宅分享的引領者,途家致力于為房客提供豐富優質的、更具家庭氛圍的出行住宿體驗,又為房東提供高收益且有保障的閑置房屋分享平臺。
途家網目前已覆蓋國內345個目的地,海外1037個目的地,在線房源超過65萬套。同時,途家網與攜程網建立戰略合作伙伴關系,背景雄厚。
3.小豬短租
小豬于2012年8月正式上線,為用戶提供短租住宿服務的互聯網平臺,是國內知名短租民宿預訂平臺,在300多座城市擁有15萬套房源,包括民宿、四合院、洋房、樹屋、花店、書店等。
根據小豬短租方面公布的數據,截至2017年上半年,小豬平臺房源覆蓋逾400個海內外目的地,房源數超20萬。小豬目前擁有超過80000套房源,遍布全國251個城市。同時新上線了商旅、鄉村、海外等創新業務場景,小豬正成為住宿生活方式變革的引領者。
4.木鳥短租
木鳥短租是北京愛游易科技有限公司旗下獨立運營的短租房、日租房在線預訂平臺,于2012年5月正式上線。上萬真實房東,覆蓋全國396個城市。2013年1月1日,中國領先的房屋短租平臺木鳥短租正式發布iPhone和Android短租房客戶端,成為全球首個同時在iPhone和Android雙平臺上提供找房、電話訂房的短租平臺。
四、民宿行業發展趨勢
政策規范民宿進一步發展
近年的各項旅游政策中,均有提到鼓勵特色民宿的發展,在未來3-5年內民宿政策持續利好導向;目前共享經濟是大趨勢,未來政府也將繼續鼓勵個人閑置財產的有效利用,變相支持民宿發展。而地方政策主要針對部分飽和市場的惡性競爭問題,出臺行業相關準則,提高民宿入行標準;另一方面地方政策要去除目前民宿的安全隱患,提出民宿水電、樓層結構和消防等建設標準。
民宿行業趨向多樣化發展
在經濟和社會發展的大環境之下,民宿短租迎來巨大發展機遇。同時也吸引了越來越多的資本進入民宿這個行業,推動了民宿商業化的發展模式。但是,隨著市場發展和用戶不斷更新的需求,民宿也將迎來創新的挑戰。以文化為載體的民宿需要開辟更多新型旅游模式,非標住宿方式迎來多樣化、圈層化趨勢,在未來會對民宿提出更高要求。

以上材料及分析均來自中商產業研究院發布的《2018-2023年中國民宿行業市場前景及投資機會研究報告》。

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